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经济观察:对于中国的零售业来说,这是不寻常的事情



  北京2月2日电-国家统计局(NBS)的数据显示,尽管GDP增速放缓,但2019年中国社会消费品零售总额增长8%,至41.2万亿元人民币(约合6万亿美元)。显示。展望未来,中国的零售市场正在开发新工具和新领域。分析人士认为,直播,传统商店的升级以及低端城市用户的需求增长是中国值得期待的几种消费趋势。高美元唇彩流行的在线名人李嘉琪尝试使用不同的口红颜色,并分享了他在口红中的使用经验,超过300万的观众通过实时购物平台观看他的一举一动。对于每个口红系列,他都会提供有关包装,质地,气味,水分和耐用性的全面详细信息,并通过说“哦,我的天哪!女孩!接受!接受!”来推荐自己喜欢的唇膏。李光耀在15分钟内售出了15,000支口红,并在光棍节现场直播的口红卖出中击败了阿里巴巴集团的联合创始人马云(Jack Ma),给中国人留下了深刻的印象。媒体称他为“唇膏之王”。作为越来越多的在线影响者之一,李在中国崭新的购物方式中脱颖而出,在“实时商业”,电子商务和实时流媒体的融合中席卷零售商。电子商务巨头阿里巴巴的实时流媒体平台淘宝直播(Taobao Live)在去年11月11日的光棍节购物活动中实现了200亿元的销售额,约占集团总销售额的7.5%。直播的爆炸式发展正在推动中国的电子商务领域。NBS数据显示,该国的在线销售额在2019年猛增了16.5%,占总消费的四分之一以上。小型商品中心的一些商店试图通过使用限时折扣来鼓励不断增长的市场,以鼓励在直播过程中快速订购,并将销售额提高到通常水平的五倍以上。他们将成功归因于直播作为销售渠道的重要性日益提高。一份行业报告称,随着5G,4K和VR新技术的迅速发展,在线购物的体验越来越接近传统的离线方法,并且未来仍有新业务和新模式蓬勃发展的空间。“未来主义”零售面对在线购物的影响和营业额的急剧下降,许多百货商店和购物中心正在通过整合购物,餐饮和娱乐等多种功能来寻求变革。中国百货公司SKP在北京推出了一个具有未来主义意义的“零售体验空间”,其中包括机器绵羊,火星人和企鹅来呼吸,移动甚至发出逼真的声音。该公司已与总部位于首尔的Gentle Monster品牌合作,该品牌以其大胆而引人入胜的零售设计而闻名,为如今的精通数字购物者打造了合适的场所。“我从来没有去过如此富于想象力的商店,”来自北京的在线购物粉丝雷彤说。她与朋友们在购物中心呆了一整个下午。Gentle Monster首席执行官Hankook Kim说:“这是关于如何打破消费者的期望并使他们不断感到惊讶的方法。” “这似乎在今天的千禧一代中引起了共鸣,他们正在寻找购买背后的更多意义。”政府还采取了各项措施,以在购物街的改造和升级中取得稳步进展,改善购物区的商业和消费环境,并促进在线和离线商业之间的更强融合。农村黄金冲尽管大城市仍然贡献了较大的消费份额,但二线城市和农村地区的消费继续快速增长。农村地区的零售额增长了9%,超过了2019年城市地区7.9%的增长。电子商务平台通过有效地将当地产品的供应与城市消费者的胃口相匹配来帮助中国的农村繁荣,而一些参与者也在将城市工业产品引入农村地区,以帮助当地居民创造更高质量的生活,根据中国国际贸易经济合作研究院的一份报告。中国电子商务巨头京东推出了无人机送货计划,以加快向中国一些偏远地区的消费者的送货速度。拼多多等其他平台已与地方政府合作,将贫困家庭纳入完善的产业链中。“在线购物使我的生活变得更加轻松。农村生活与城市生活没有太大不同,”居住在中国中部湖南省的村民易琼说。摩根士丹利(Morgan Stanley)预测,到2018年,到2030年,中国小城市的城市人口增长,交通运输的改善和可支配收入的增长可能会使消费水平增加两倍。消费已经连续六年成为中国经济增长的主要动力。政府正在制定包括削减关税,监管创新以及建设更多便利和智能设施的政府政策,以进一步刺激消费。国家统计局局长宁继哲预计,随着消费者收入的增加,市场改革以及优质产品和服务供应的增加,消费在推动中国2020年经济增长方面将进一步发挥根本作用。




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